微信小程序诞生以来,支付宝、百度、字节跳动等企业纷纷推出自家平台的小程序,小程序“无需安装,无需下载,即开即用,用完即走”的特性已广为用户喜爱。
于商家而言,小程序能不能节约成本,则是一个常被关注的问题,并且常拿来与手机 App 做对比。今天可速云小编就为大家带来关于小程序与营销成本的分享。

开发成本
与 App 需要针对 iOS、Android 平台分别开发,在每个手机应用商店都分别上架的复杂性不同,微信小程序可以完美实现跨平台。仅此一点,开发成本就已经不在一个量级。
同时,基于各种 SaaS 平台的成熟,使得上线一个自己的小程序变得格外简单,丰富的行业模板、无需代码经验、拖拽可视化操作,最快用不了 30 分钟就可以完成编辑,提交审核。
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简单而言,三个步骤即可上线你自己的小程序:授权-找模板并自定义设计-提交审核。
营销成本
对于 App 而言,仅完成推广-下载-注册几步,成本就已长期居高。据极光大数据发布的《2021 年 Q1 移动互联网行业数据研究报告》显示,2021 年 Q1,移动网民人均安装App的总量为 63 款,人均每日使用 App 的时长为 5.3 小时,趋于饱和。
用户注册完成之后,唤醒促活是 App 运营中的关键步骤,单为了实现通知的抵达,就已经费劲心机,哪怕诱导用户不要关闭通知,活动短信通知等手段用尽,如果手机内存不足,用户仍会卸载不常用的App。
而以上烦恼,小程序中几乎就不必担心。依托微信生态,小程序中可以高效完成活动通知,分享触达,引流裂变。只要活动设计得当,获客成本一次次降低并不是传说。
同时,多年来微信仍在持续开放小程序的能力,从附近的小程序到下拉框,从搜索到分享朋友圈,并且在将商城小程序绑定视频号之后,在微信中完成直播带货,宣传更容易。
除了这些优势外,小程序在以下方面更是有着得天独厚的优势,这些才是真正为企业降低营销成本,提高经营效率的关键。

1、粉丝裂变
商家可以通过各种诱导性的优惠福利和活动,在社群、朋友圈宣传,吸引新用户,然后引导老用户继续分享至社群、朋友圈,达到以老带新的作用,分享成不成功用户都能得到优惠,并且可以一键分享,降低用户的分享难度,从而起到更好的分享宣传效果。
2、关联公众号、社群、视频号,完善品牌生态
我们可以利用积分体系,将微信小程序和公众号、微信社群结合,构建自己的微信品牌生态。公众号以推文的形式,为商家提供营销/策划推广的内容,同时可以利用感情上的通感,进一步展现商品的,从而让用户有对品牌了解的欲望和代入感。
视频号的兴起则带来全新维度的机遇,除了抖音等平台之外,微信内的视频内容也可以直接为转化带来希望。

2021 年 7 月,阿拉丁研究院正式发布《2021 年上半年小程序互联网发展白皮书》。据白皮书数据统计,2021 年上半年其中微信小程序 DAU 超 4.1 亿,数量超过 430 万,MAU 9 亿,日人均使用时长 1350 秒,除了微信小程序,全网小程序数量超过 700 万。
调查显示,生活服务、餐饮、线下零售是用户最常使用的小程序类别。GMV 增长是传统零售品牌加速数字化转型的成果,其中私域流量更是发展重心。随着企业微信与小程序、公众号、视频号打通,品牌可以通过多种信息与客户产生深度互动,强化客户品牌认知,促进转化。
借助微信小程序的能力,不仅可以为企业降低成本,而且用户已经形成使用习惯,对于增长也可以有所期待。